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Thomas,Cook,重启百年旅游IP

发布时间:2020-09-16 20:36编辑:小狐阅读: 405次 手机阅读

Thomas,Cook,重启百年旅游IP(图1)

重启百年旅游IP

实际上,近一段时间,有关Thomas Cook重启的也不断传出。此前,有知情人士透露,复星旅文计划最早本月重启Thomas Cook,不过,当时复星旅文方面和Thomas Cook方面均未对此作出置评。

对于再次重启,复星旅文董事长兼CEO钱建农表示,复星旅文看重Thomas Cook近 180年的历史积淀和在全球范围的品牌影响力。7月中旬,复星旅文在中国启动Thomas Cook生活方式平台取得很好的反响。不到两个月的时间,累计GMV(成交总额)已经超过4000万元,而这也为该品牌在中国的发展以及在英国的重新启动了很好的支持。

在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来,虽然复星旅文欲借助中国市场的力量以及组合式的产品打法让Thomas Cook东山再起,不过,复星旅文在海外并非具有十分优势的资源,且如今面临疫情冲击和经济放缓的双重压力,至于未来能否玩转这个百年旅游IP,显然面临的也不小。

借中国市场重返“舞台”

低谷买入,而后卷土重来,似乎是复星旅文投资Thomas Cook的发展路径图。如今借助中国市场的复苏,复星旅文显然也想把ThomasCook重新推上旅游的“大舞台”

2019年9月23日凌晨,成立近180年的英国老牌航空旅游集团Thomas Cook在官网发布信息宣告破产,随后进入清算程序后,Thomas Cook的相关业务被陆续分拆出售。而此时复星旅文也把目光瞄向了破产的ThomasCook,最终经过谈判,拿下的Thomas Cook的知识产权资产。去年11月,复星旅文以1100万英镑向ThomasCook收购全球品牌。复星旅文在2019年11月1日的公告中甚至表示,收购Thomas Cook全球品牌,有助于复星旅文集团依托Thomas Cook广泛的品牌认知度和深厚的影响力,协同中国强劲的出境游势头,拓展旅行社业务。不过在当时业内人士看来,随着中国出境游市场持续升温,复星旅文也想利用中国市场带动海外品牌的发展。

事实上,在收购Thomas Cook之后,复星旅文并没有急于在海外重启该品牌,而是先行在中国市场进行试水。今年7月,复星旅文便将旗下Thomas Cook进行整合,并以生活方式平台(托迈酷客app)的方式在中国启动上线。钱建农表示,ThomasCook生活方式平台是直接触达消费者的C端入口,通过该平台,将进一步完善复星旅文FOLIDAY生态体系。北京商报记者在Thomas Cook生活方式平台上发现,目前该平台已经融入了三亚亚特兰蒂斯、ClubMed、Casa Cook、CooksClub等产品,而这些品牌也同为复星旅文旗下旅游品牌。从这一点看来,中国市场似乎担当着Thomas Cook重返旅游舞台先锋的角色。

有业内人士表示,复星旅文之所以这么做,显然与中国在疫情防控方面做的较好有关。如今中国是全世界为数不多能在二季度保持经济正增长的国家,在此情况下,旅游市场也是先行复苏,显然复星旅文正在依托中国市场,布局海外旅游版图。同时,北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏还认为,中国旅游市场线上预订率优于欧洲,而复星旅文也希望将这一经验借鉴到欧洲市场。

面临疫情后复苏

虽然百年旅游品牌重启的值得令人欣喜,但与此同时,如何摆脱疫情下的影响以及让海外市场复苏,依然是复星旅文和Thomas Cook眼下需要面临的。

赵焕焱谈到,虽然现阶段中国旅游市场逐渐回暖,但是整个欧洲市场并没有恢复到以往的水平,而作为海外品牌的Thomas Cook,虽然此前基于欧洲市场发展,但其核心资源之一的线下门店已经被英国最大的独立旅行社Hays Travel(海斯旅行社)收购,如今重启,不知道英国乃至欧洲游客买不买帐。据世卫组织称,步入9月,欧洲多个国家疫情出现反弹,仅在9月11日,欧洲的55个国家就报告了逾5.1万例新增病例,超过今年4月时最高纪录。而英国政府网站数据也显示,9月14日,新增确诊病例2621例,这是英国连续第9天单日确诊病例超2000例。在业内人士看来,欧洲疫情的反弹,也为旅游业复苏再次蒙上了阴影。

谷慧敏谈到,其实,从中国旅游产业发展的角度看,也希望复星旅文能够将Thomas Cook品牌重整旗鼓,毕竟,对于中国旅游企业来说,也需要“走出去”的经验。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

标签: 复星旅文 Thomas 欧洲 中国 谷慧敏
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