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探索全新生活方式的文旅微综艺

发布时间:2020-09-25 21:54编辑:小狐阅读: 505次 手机阅读

出逃计划邀请了江疏影、阿朵等一众明星化身文旅生活体验者与广大观众一同体验关于云南的“出逃”旅行故事。据悉,该节目每集时长5分钟,共计划推出68集。分集地点为滇池大湾、普者黑、西双版纳、普洱、大理,制作完成后将在抖音平台推出。

探索全新生活方式的文旅微综艺(图1)

“短+文旅”的跨界新探索

如今,短已经成为主流传播阵地,通过短带火的地区与景点屡现成功案例。随着以抖音等为代表的短等产品的流行,人们将看到的美景、吃到的美食、体验到的特色生活等通过短进行,使得短与文旅传播完美地进行了融合。正因如此,将大众喜闻乐见的综艺节目与文化旅游相结合,将能更好地起到宣传效果,这也是《出逃计划》的原有初衷之一。

去年,中国传媒大学中国网络研究中心与抖音短联合发布了国内首份《短与社会创新研究报告》这份报告显示,在服务产业经济方面,短助力城市文化形象定位和传播,为地方文旅产业发展注入新动能。《报告》指出,相比文字、图片和长,短是一种更为丰富、更具精神的表达方式和信息方式。在此背景下,短成为各地自我营销的新手段。抖音方面的数据显示,以西安为例,借助一系列短传播手段,西安在2018年春节假日期间共接待游客1269.49万人次,同比大增66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。

有业内专家指出,有普通游客和市民参与制作、的短,使得鲜活的城市形象取代了过去抽象、扁平的城市定位,让城市更有辨识度,这对带火旅游目的地起到了重要作用。此外,由于短在网络上的多级传播,营销效果成几何倍放大。

“短+文旅”为地方文旅发展注入新动能

探索全新生活方式的文旅微综艺(图2)

另外,《出逃计划》将首站选在五渔邨小镇也是基于这里绝佳的旅游区位条件。坐拥约14公里黄金海岸线,具备集旅游、度假、商务、休闲、康养、童趣等功能于一体的旅游度假基础设施;同时,风景秀丽的五渔邨小镇更适合《出逃计划》的生活实验和观众对绝佳旅行地的期许。

2020年,受新冠肺炎疫情影响,文旅市场的复苏急需创新宣传方式,而短显现出的蓬勃发展态势,为社会、市场经济复苏带来了新的宣传、营销手段。可以说,以短为抓手,文旅行业正在找到一条破局发展的创新路径。

值得注意的是,《全球旅游目的地分析报告》的数据显示,24.5%的国内游客会在观看某部综艺节目之后对取景地有兴趣,转而想去体验同款路线和服务。在这样的背景下,创新性采用“短+文旅”的新模式、在云南多地开启故事情节的《出逃计划》同时再加上江疏影、阿朵等明星的号召力与影响力,也为当地文旅产业的进一步发展奠定了坚实基础。

与此同时,良性合作同样是一部文艺作品的能否成功的重要因素。而融创西南区域集团相关负责人非常看好云南文旅的潜力。他认为:“无论是从宏观角度还是微观层面,文旅都是人们健康、休闲、养生的主体内容,随着人们生活水平的不断提高,消费需求也日趋旺盛。有业内人士判断,未来文旅产业极有可能上升为国家的支柱产业,推动和促进国民经济的快速恢复和发展。旅游业绝不是冷冰冰的产业,本质在于满足人们对美好生活的需要。云南文脉悠长,人文资源富集,将深邃的人文底蕴、贴心的人文关怀和悠久的历史文化,为闪耀人性、吸引人心的深层次文旅优势,成为了新时代云南全域旅游释放巨大魅力的源头活水。”

除此之外,在抖音强大的平台和流量支持之下,《出逃计划》已经具备了从点到面的传播与实践基础。当然,节目还要有策略、针对性地增强综艺节目中旅游地的文化价值背景,从而实现与本地用户之间的内心情感与思想共鸣,形成文旅产业与综艺之间协同、联动发展的良好局面。只有如此,才能更好地提升云南的城市文化氛围,从而可能会对云南的经济、社会与文化等重要产业产生深远的正面影响。林芳芳

本文相关词条概念解析:

出逃

出逃chūtáo,指往外逃。

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